국민사이버평생교육원

과목안내

과목명	마케팅원론
교수명	전유현 상세보기
교육과정	경영학	학점	3학점
전공구분	전공	샘플강의	샘플강의
수강신청기간	2025-03-20 ~ 2025-05-12	학습기간	2025-05-13 ~ 2025-08-25
수강료	210,000원	할인적용	-
관련전공영역-학사	경영학	관련전공영역-전문학사	경영

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강의목차 강의계획서

강의목차


주차	차시	학습내용	평가활동
1주	1차시	마케팅 개념과 프로세스 - 강의주제 : 마케팅 개념과 프로세스 - 강의목표 1. 마케팅 개념 및 중요성을 이해하며, 어떤 제품의 마케팅 전략의 전반적인 프로세스를 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 마케팅의 개념 2. 마케팅과 영업 3. 마케팅 프로세스
1주	2차시	마케팅 개념의 진화와 마케팅 기업 - 강의주제 : 마케팅 개념의 진화와 마케팅 기업 - 강의목표 1. 마케팅 태동과 진화과정을 이해하고 마케팅이 기업의 경영에서 얼마나 중요한지를 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 마케팅의 진화과정 2. 마케팅 3.0 3. 마케팅 중심의 기업 vs 제품 중심의 기업
2주	1차시	마케팅의 핵심개념_고객니즈 - 강의주제 : 마케팅의 핵심개념_고객니즈 - 강의목표 1. 고객니즈의 개념과 중요성을 이해하고 설명할 수 있다. 2. 고객니즈를 발굴하는 여러 유형 및 방법에 따라 신제품아이템을 발굴하는 역량을 기르고 경험해 볼 수 있다. - 강의세부내용 1. 고객니즈의 개념 2. 고객니즈의 유형과 사례 3. 고객니즈의 발굴방법
2주	2차시	마케팅의 핵심개념_고객가치 - 강의주제 : 마케팅의 핵심개념_고객가치 - 강의목표 1. 고객가치의 구성요소를 이해하며, 다양한 구성요소별 사례분석을 통해 가치를 구성하는 방법을 경험을 할 수 있다. - 강의세부내용 1. 고객가치의 개념 2. 고객가치의 유형 3. 고객가치의 사례분석
3주	1차시	SWOT 분석_환경분석 - 강의주제 : SWOT 분석_환경분석 - 강의목표 1. 환경분석의 요소에 대해 이해하고 특정제품에 대해 스스로 외부환경분석을 작성할 수 있는 경험을 할 수 있다. - 강의세부내용 1. 거시환경 분석 2. 미시환경 분석
3주	2차시	내부여건분석 및 TOWS 분석 - 강의주제 : 내부여건분석 및 TOWS 분석 - 강의목표 1. 내부여건 분석과 SWOT매트릭스로 부터 전략적 시사점을 도출할 수 있다. - 강의세부내용 1. 내부여건 분석 2. TOWS 분석
4주	1차시	소비자행동분석 - 강의주제 : 소비자행동분석 - 강의목표 1. 고객들이 상품구입하는 과정을 체계적으로 이해하며 각 구입과정을 마케팅 차원에서 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 소비자구매결정과정
4주	2차시	소비 트렌드 분석 - 강의주제 : 소비 트렌드 분석 - 강의목표 1. 트렌드 읽는법을 이해하고 현재 및 향후 주요 트렌드를 파악할 수 있다. - 강의세부내용 1. 트렌드 개념 2. 2020년대 메가트렌드
5주	1차시	시장세분화 - 강의주제 : 시장세분화 - 강의목표 1. 시장세분와의 개념과 변수를 알고, 신제품의 전체 잠재시장을 세분화 할 수 있다. - 강의세부내용 1. 시장세분화 개념 2. 시장세분화 변수
5주	2차시	타겟팅과 포지셔닝 - 강의주제 : 타겟팅과 포지셔닝 - 강의목표 1. 신제품의 전체 잠재시장에서 타겟층을 선정할 수 있다. 2. 선정된 타겟층을 대상으로 포지셔닝을 구축할 수 있다. - 강의세부내용 1. 타겟팅 2. 포지셔닝
6주	1차시	브랜드 개념과 개발 - 강의주제 : 브랜드 개념과 개발 - 강의목표 1. 신제품의 브랜드의 개념과 중요성을 이해하고 신제품의 브랜드 개발하는 방법을 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 브랜드 개념 2. 브랜드 개발
6주	2차시	브랜드 자산 - 강의주제 : 브랜드 자산 - 강의목표 1. 런칭한 제품의 브랜드를 체계적으로 관리하는 방법 및 브랜드 자산의 개념과 구성요소를 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 브랜드 자산의 개념	과제, 토론
7주	1차시	제품 전략 - 강의주제 : 제품 전략 - 강의목표 1. 제품과 서비스의 개념 및 제품수명주기별 마케팅전략을 구분하여 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 제품의 개념 2. 서비스 제품 3. 제품수명주기 전략
7주	2차시	신제품 개발 - 강의주제 : 신제품 개발 - 강의목표 1. 신제품을 개발하는 체계적인 과정을 이해하고 설명할 수 있다. 2. 신제품 차별화 전략을 모색해 볼 수 있다. - 강의세부내용 1. 신제품 개발 프로세스 2. 신제품 차별화 전략
8주	1차시	중간고사 ■ 중간고사 1. 시험범위 : 1주~7주차 강의내용 2. 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 4. 유의사항 가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)	시험
9주	1차시	가격 전략 - 강의주제 : 가격 전략 - 강의목표 1. 특정 신제품의 가격결정 과정을 설명할 수 있다. 2. 고객지향적인 가격전략 Tool에 대해 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 가격결정요인과 기본적 가격결정 2. 상황별 가격조정 3. Smart Pricing(고객지향적 가격결정 Tool)
9주	2차시	프로모션 전략 - 강의주제 : 프로모션 전략 - 강의목표 1. 프로모션 채널의 유형별 장담점을 학습하고 설명할 수 있다. 2. 프로모션 채널의 선정방법을 이해하며, 이를 활용하여 메시지를 개발할 수 있다 - 강의세부내용 1. 프로모션 채널의 유형과 장단점 2. 프로모션 메시지 개발 3. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
10주	1차시	유통 전략 - 강의주제 : 유통 전략 - 강의목표 1. 유통채널의 유형과 특징을 구별할 수 있다. 2. 다양한 유통채널의 장단점 및 선정방법을 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 유통채널의 유형 및 특징 2. 유통채널 선정요인 3. 물적유통과 로지스틱스
10주	2차시	4P Mix 와 통합마케팅 전략 - 강의주제 : 4P Mix 와 통합마케팅 전략 - 강의목표 1. 상호 조화/연계/통합된 4P Mix를 수립할 수 있다. 2. 온라인과 오프라인을 통합하는 옴니채널(O2O)를 설명할 수 있다. - 강의세부내용 1. 4P Mix의 개념과 중요성 2. 4P Mix 설계방법과 사례분석 3. 옴니채널 vs O2O
11주	1차시	B2B기업의 온라인마케팅(1) - 강의주제 : B2B기업의 온라인마케팅(1) - 강의목표 1. 다양한 광고의 유형을 구별하고 각각의 개념을 설명할 수 있다. 2. 온라인 마케팅에서 활용되는 전문용어 및 이론, 전략을 설명할 수 있다. 3. 온라인 광고비 집행과 광고효과 측정을 직접 실행해 볼 수 있다. - 강의세부내용 1. 브랜딩 광고 vs 퍼포먼스 광고 2. 배너광고 vs 검색(키워드) 광고 3. 온라인 광고비 집행과 광고효과 측정
11주	2차시	B2B기업의 온라인마케팅(2) - 강의주제 : B2B기업의 온라인마케팅(2) - 강의목표 1. B2B 기업의 온라인마케팅의 필요성을 이해하고, 핵심 온라인마케팅 기법들을 활용해 볼 수 있다. - 강의세부내용 1. B2B 기업의 온라인마케팅 필요성 2. B2B 기업의 다양한 온라인 마케팅 기법
12주	1차시	페이스북의 SNS마케팅 - 강의주제 : 페이스북의 SNS마케팅 - 강의목표 1. 페이스북의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. - 강의세부내용 1. 페이스북 마케팅 기법 2. 페이스북 마케팅 성공사례 분석
12주	2차시	인스타그램의 SNS마케팅 - 강의주제 : 인스타그램의 SNS마케팅 - 강의목표 1. 인스타그램의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. - 강의세부내용 1. 인스타그램 마케팅 기법 2. 인스타그램 마케팅 성공사례 분석
13주	1차시	블로그의 SNS마케팅 - 강의주제 : 블로그의 SNS마케팅 - 강의목표 1. 블로그의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. - 강의세부내용 1. 네이버블로그 마케팅 기법 2. 네이버블로그 마케팅 성공사례 분석
13주	2차시	유튜브의 SNS마케팅 - 강의주제 : 유튜브의 SNS마케팅 - 강의목표 1. 유튜브의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. - 강의세부내용 1. 유튜브 마케팅 기법 2. 유튜브 마케팅 성공사례 분석
14주	1차시	마케팅 보고서 작성 및 발표 - 강의주제 : 마케팅 보고서 작성 및 발표 - 강의목표 1. 마케팅 기획안의 구성 및 작성요령에 대해 설명할 수 있다. 2. 마케팅 기획 절차에 따라 신제품의 마케팅기획안을 작성할 수 있다. - 강의세부내용 1. 마케팅 기획안의 목차 구성 2. 주요 목차별 핵심 포인트 3. 보고서 작성요령 및 프레젠테이션 방법
14주	2차시	사업 기획안 작성 - 강의주제 : 사업 기획안 작성 - 강의목표 1. 시장지향적 사업기획안을 1장으로 작성할 수 있으며, 사업기획안의 9가지 사업모델기법 요소들을 구분하여 설명할 수 있다. 2. 다양한 사례의 비즈니스 모델을 분석할 수 있다. - 강의세부내용 1. 비즈니스모델 캔버스(9블럭 비즈니스모델) 개념과 구성요소 1. 비즈니스모델 캔버스의 작성방법 2, 비즈니스모델 캔버스 사례분석
15주	1차시	기말고사 ■ 기말고사 1. 시험범위 : 9주~14주차 강의내용 2. 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 4. 유의사항 가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)	시험

강의계획서


과목명	마케팅원론
강의교수	전유현 상세보기
학점	3학점
수업개요	마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.
수업목표	최근 다양한 상품이 출시되어 경쟁이 치열함에 따라 상품 간 차별화가 감소함에 따라 마케팅의 중요성이 부각되는 시대이다. 환경하에서 본 과정의 목표는 다음과 같이 구성된다. 1. 마케팅의 주요 개념을 학습하고, 기본 원리를 구분하여 설명할 수 있다. 2, 마케팅 환경 변화를 감지하여 체계적인 마케팅 프로세스에 따라 신제품 마케팅 기획안을 작성할 수 있다. 3. 마케팅 환경분석, STP 전략, 4P 전술(제품, 가격, 촉진, 유통)을 통해 마케팅 계획을 수립할 수 있다. 4, 고객 니즈와 구매행동 과정을 학습함으로써 팔릴 수 있는 제품 기획 및 브랜드 전략을 수립할 수 있다. 5, 제품 수명주기 단계별로 적합한 촉진, 유통, 가격 전략을 수립하여 기업의 목표를 달성할 수 있다. 6. 마케팅 사례 분석을 통해 마케팅 시사점 및 소비자 지향적 마케팅 활동을 제시할 수 있다. 7. 체계적 고객관계관리 방법을 학습하여 고객과의 관계를 유지, 강화함으로써 경쟁우위를 높일 수 있다.
주교재	-
부교재	-


성적배점기준	출석율	시험		과제	퀴즈	수업참여도		합계
	출석율	중간고사	기말고사	과제	토론	수시퀴즈	과목Q&A	합계
	15	25	25	20	5	5	5	100


평가기준(%)	90점 이상	80점 이상 ~ 90점 미만	70점 이상 ~ 80점 미만	60점 이상 ~ 70점 미만	60점 미만	합계
평가기준(%)	20	40	30	10	0	100

평가일정


시험	중간고사	2025-07-11 (금) ~ 2025-07-14 (월)
시험	기말고사	2025-08-29 (금) ~ 2025-09-01 (월)
과제	과제	2025-06-24 (화) ~ 2025-08-04 (월)
토론	토론	2025-06-24 (화) ~ 2025-08-11 (월)
퀴즈	수시퀴즈	2025-06-17 (화) ~ 2025-06-30 (월)